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海报新闻评论员 王红妮

日前，作为黄河文化论坛的配套活动，2023山东省春季黄河大集在东营市热闹开场，受到社会各界广泛关注。“春季黄河大集”以“踏青嬉戏下乡游”为主题，开展田园踏青、庙会采购、文艺展演、青春季四大主题活动和山东手造、文化文艺产品、非遗、汽车、家电、家居服饰、种子化肥农药、农机农具等“八品下乡”活动。逛一逛黄河大集，沾一沾乡土气息，感受到的是浓厚的烟火气息和风土人情。

山东立足自身丰富的中华优秀传统文化资源，创新性地推出了“黄河大集”这张文化新名片。据报道，本次“春季黄河大集”，专门设立了“沿着黄河遇见海”沿黄九省（区）手造民俗展区、特色农产品展区、市集演艺区、沿黄美食区等不同展区。在大集上，除了有德州窑红绿彩、淄博琉璃等山东沿黄地区的非遗项目，还有青海土族盘绣、甘肃酒泉夜光杯雕、宁夏砖雕等一大批国家级非物质文化遗产作品。内容丰富，精彩纷呈，热热闹闹的“春季黄河大集”让人们近距离感受到沿黄九省（区）的风土人情，进而感受到“黄河文化”的魅力。

山东乘着举办黄河文化论坛的东风，将“黄河大集”品牌越擦越亮。2023年伊始，一场辐射全省的黄河大集活动成功举办，让“黄河大集”品牌深入人心；如今，“春季黄河大集”再次启动，“黄河大集”品牌影响力进一步提升。黄河大集上既有好品好货，也有风土人情。赶黄河大集，赶得的是那份热闹，是浓浓的人间烟火气，也是满满的幸福感。统计数据显示，自山东开展黄河大集活动以来，全省共举办线下市集1.6万余场，销售额近52亿元；组织线上直播带货活动2.5万余场，销售额超110亿元。在这一个个数字的背后，是经济文化大省的民生，蕴藏着齐鲁人民对美好生活的向往。

今年，“黄河大集”首次被写入山东省政府工作报告。报告提出，2023年山东将举办“黄河大集”活动，打造黄河文旅消费品牌。“黄河大集”已经不仅仅是“好品大集”“年货大集”，还是“文化大集”，集中展现了物质生活的富足和消费品味的提升，成为全国人民了解山东文化和山东手造的重要渠道，更以其鲜活生动的文化魅力，为黄河文化注入新的内涵与活力。